幸福のための消費学
出版社: 作品社
- 消費＝選ぶ、買う、使うで、私たちは、幸福になる。
地球環境や社会、なにより自分自身のための、消費へのまなざしとは。
消費に人びとが期待すること、消費の人生にとっての意味は何か。
本書は、この分野の第一人者が、インスタ映え、Ｚ世代、オタク、コト消費、レトロ、ミニマリズムなど、注目すべき現象に鋭いメスを入れつつ、これからの消費を考える。
「本書は二一世紀初頭に起きた現実の分析と二一世紀全体の展望を目指している。……低成長下にもかかわらず、注目されるトピックは大きく変化し、人びとが消費に向けるまなざし、消費に期待すること、消費の人生にとっての意味といった点に注目する限り、著しい変化が生じているように思われる。……消費がどうなるかという視点だけでなく、消費をどうするかという視点をはっきり打ち出した」(本書より)
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【目次】
はじめに
第１部 ＩＣＴが変える社会と若者
第1章 遠くから見たＺ世代論
第2章 消費を見せるということ――インスタグラムは何を変えるのか
第3章 あふれる情報と消える消費
【コラム１】スマホは小さな怪物である
第２部 変容する二一世紀の消費文化
第4章 真正オタクが作る消費文化
【コラム２】「推し」の決め方、選び方
第5章 コト消費はややこしい
第6章 ノスタルジーでもレトロでもなく――古いもの消費のとらえ方
第7章 ミニマリストは消費が嫌いなのか
第8章 小さく光る消費文化――多様性と質的豊かさ
【コラム３】カフェは社会を映す鏡である
第9章 消費文化のグローバル化――その後どうなったのか
第３部 豊かで持続可能な消費社会へ向けて
第10章 激動と沈静の消費社会――私たちは今どこにいるのか
【コラム４】エシカルの風、ＳＤＧｓの波
第11章 消費の豊かさと地球温暖化――どう折り合いをつけるのか
第12章 二一世紀の消費ビジョン――第三の消費文化とは
【コラム５】コロナ禍の犠牲になった消費とは
あとがき - はじめに
第一部 ＩＣＴが変える社会と若者
第一章 遠くから見たＺ世代論
Ｚ世代論への注目
Ｚ世代論のあらまし
若者世代論の条件
再びＺ世代論について
若者世代論なしで済ませる方法
第二章 消費を見せるということ――インスタグラムは何を変えるのか
「見せる消費」の激増
見せびらかしの消費か？
ＳＮＳの二極分化
容易でないＳＮＳでの見せびらかし
見せびらかしではない「見せる消費」とは
「見せる消費」の複雑さ
「いいね」と承認欲求
「見せる消費」は誰の消費を変えるのか
第三章 あふれる情報と消える消費
デジタル情報という特異な存在
フリー(ただ)化の波
情報体験が消費に代わる
評価情報の影響
情報空間への没入
消える消費か増える消費か？
情報社会と消費社会の蜜月が終わる
【コラム１】スマホは小さな怪物である
第二部 変容する二一世紀の消費文化
第四章 真正オタクが作る消費文化
オタクの三要素
オタク的な趣味とは何か
オタクは社会になじまない？
熱中するオタク
オタク分野の地位向上
現在のオタクのとらえ方
真正オタクとは何か
文化の創造者としての真正オタク
自律した消費者としての真正オタク
消費文化にとってオタクとは何か？
【コラム２】「推し」の決め方、選び方
第五章 コト消費はややこしい
モノ消費対コト消費という図式
サービスとコト消費
文化的消費とコト消費
体験とコト消費
企業にとってのコト消費
消費者にとってのコト消費
これまでのまとめ
コト消費の可能性と限界
「コト消費」という言葉
第六章 ノスタルジーでもレトロでもなく――古いもの消費のとらえ方
消費社会と古いもの
古いものとその衰退
流行の復活
社会にそぐわなくなったものの復活
役立たなくなったものの復活
古いもの志向の社会背景
ノスタルジー消費の意味
レトロブームの真相
古き良きもののこれから
第七章 ミニマリストは消費が嫌いなのか
ミニマリストたちの突然の活躍
反消費思想とミニマリズム
ミニマリストは消費を嫌っていない
二つのミニマリズムの交錯
ポストミニマリズムに向けて
第八章 小さく光る消費文化――多様性と質的豊かさ
枝分かれする消費文化
多様性がもたらす質的豊かさ
大きく包む(コモン)消費文化
小さく光る(ファイン)消費文化
小さく光る消費文化の可能性
【コラム３】カフェは社会を映す鏡である
第九章 消費文化のグローバル化――その後どうなったのか
失速するグローバル化論
消費グローバル化のイメージ
アメリカ一強からサラダボウル化へ
消費システムのグローバル化
同時に生じた多様化と画一化
消費システムグローバル化の評価
消費サラダボウル化の意味
消費文化のグローバル化を制御すること
第三部 豊かで持続可能な消費社会へ向けて
第一〇章 激動と沈静の消費社会――私たちは今どこにいるのか
幸福な激動
不幸な激動の予感
消費社会の七つの沈静
「沈静」の意味
消費について考えるべきこと
【コラム４】エシカルの風、ＳＤＧｓの波
第一一章 消費の豊かさと地球温暖化――どう折り合いをつけるのか
消費の豊かさは地球温暖化の原因か
消費見直し論の展開
地球温暖化へのさまざまな対応
消費見直し独自の役割
消費見直しの困難さと消費の価値
消費見直しの進め方
第一二章 二一世紀の消費ビジョン――第三の消費文化とは
文化の豊かさを目指す消費
文化的消費の活況
消費文化が目指すべき道１――文化的消費
消費文化が目指すべき道２――社会的消費
第三の消費文化――二つの原則の協奏
これまでの消費文化
新しい消費文化への道
消費の青年期を脱する
【コラム５】コロナ禍の犠牲になった消費とは
あとがき
